효율적인 협업, 가이드와 창의성의 조화가 답이다

최근 아이보스 단톡방 대화를 요약했습니다.

이외에도 많은 대화가 오가고 있으니 참여해 보세요.

https://www.i-boss.co.kr/ab-5151

[디자이너와 협업: 텍스트와 레퍼런스만 전달, 과연 충분할까?]

1. 효율적인 협업과 가이드의 역할

텍스트와 레퍼런스만 전달하거나 세부 지침을 제공하는 방식에는 각각 장단점이 있습니다. 명확한 자료와 방향을 제시하면 기대에 더 부합하는 결과를 얻을 가능성이 높습니다.

2. 창의성과 지침의 균형

디자이너의 창의성을 존중하면서도 요청자가 기본적인 방향성을 제시하는 것이 효과적인 협업의 핵심입니다. 지침이 부족하면 결과물이 기대와 다를 수 있습니다.

3. 대표와의 의견 차이와 소통의 중요성

스타일 강요나 주관적인 피드백이 혼란을 초래할 수 있습니다. 디자이너와 요청자가 스타일 차이를 인정하고 조율하는 자세가 필요합니다.

[메타 쇼핑 캠페인: 머신러닝 학습 기준과 신규 계정의 과제]

1. 머신러닝 학습 기준

광고 세트 단위로 50건 이상의 전환이 발생해야 안정적인 학습이 가능합니다. CBO와 ABO에 따라 기준이 다를 수 있지만, 초기에는 세트 단위를 기준으로 접근하는 것이 일반적입니다.

2. 신규 계정의 초기 과제

신규 계정은 CPM과 CPC가 비정상적으로 높을 가능성이 큽니다. 예열을 위해 트래픽 캠페인을 먼저 활용하는 전략이 추천됩니다.

3. 소재와 학습의 문제

신규 계정에서 CPC가 과도하게 높게 나올 경우, 소재 변경이나 학습 기간을 고려해야 합니다. 기존 계정과의 성과를 비교해 원인을 분석할 필요가 있습니다.

4. 최적화의 시간 필요성

신규 계정은 초기 학습 및 안정화에 약 한 달이 필요하며, 이후 비용이 정상화될 가능성이 높습니다.

[메타 광고비 처리와 대행사 협업 시 고려 사항]

1. 광고비 대리 납부의 세금 문제

광고비 대리 납부 시 매출로 간주돼 소득세 부담이 증가할 수 있습니다. 광고비는 광고주가 직접 결제하고, 대행비만 세금계산서로 처리하는 것이 손실을 줄이는 방법입니다.

2. 레퍼런스 제공 전략

대행사와의 초기 협업 단계에서는 전환 여부, 사용 매체, 월 예산 등 최소한의 정보를 제공하고, 세부 데이터는 신뢰가 형성된 후에 공유하는 것이 좋습니다.

3. 현실적인 협업 방안

광고비 집행 방식과 세금 처리 기준을 명확히 설정하고, 레퍼런스 제공 범위를 협업 초기와 계약 이후로 구분하는 것이 필요합니다. 관계가 발전되면 데이터를 더 개방적으로 공유하세요.