미디어 믹스 전략에 옥외광고 조합 시, 미디어 도달범위 23% 증가

안녕하세요, 디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시 애드타입입니다. 

7월 동안 지역별 옥외광고 현황 및 브랜드 마케팅 사례를 소개드렸습니다. 

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다양한 광고 전략들을 소개드리면서, 지속적으로 판단했던 인사이트는 옥외광고가 주는 '노출감', '대세감'이었습니다. 

온라인 마케팅에서 항상 고민은 마케팅 효율성입니다. 

적정 예산(더 나아가 적은 예산)으로 노출과 도달, 전환 등을 올리는 것이 목표입니다. 

다만, 온라인 광고의 채널이 많아지고 다양한 광고가 고객들에게 다량으로 노출되는 현재, 광고의 노출에 더해 광고가의 인지와, 긍정인식률입니다. (참고 : 옥외광고 인지, 긍정인식 관련 자료)

광고의 인지 긍정인식률은 최근 미디어 믹스 전략에서 많이 고려되는 사항입니다. 

단순 노출이 광고의 효과로 평가되기 어렵기 때문에, 미디어 믹스 전략을 사용해 브랜드의 인지를 높이고 긍정적으로 고객에게 다가갈 수 있는 방법을 기획하고 있습니다.

이번에 소개드릴 내용은 캐나다 옥외광고협회(COMMB)에서 발행한 '미디어 믹스와 옥외광고'에 대한 보고서입니다. 

여기서 핵심 내용은 연령별 옥외광고 주목도와 신뢰도, 미디어 믹스 전략에서 옥외광고를 조합했을 때 나타나는 시너지 효과입니다. 본 보고서 내용을 활용해 주목과 인지, 도달률, 긍정인식률을 올릴 수 있는 미디어 믹스 전략을 기획해 보시면 좋을 것 같습니다. 

[OUT-OF-HOME IN THE MEDIA MIX] 보고서 요약

해당 보고서에서는 18-34세의 젊은 층이 옥외광고의 관심을 가지는 비율이 높으며, 옥외광고를 다양한 미디어 매체와 함께 사용했을 때, 평균 23%의 도달 범위가 증가하며, 평균 20% 이상 잠재고객을 만날 수 있는 기회를 제공한다는 결과를 제시했습니다.

조사 범위

• 방식 : 온라인 서베이
  
• 대상 : 18세 이상 1,521명 캐나다 사람
• 기간 : 2023년 3월 31 - 4월 2일

보고서 요약

• 조사 대상 중 평균 82%가 옥외광고에 관심을 가짐. 특히 빌보드 전광판 등 옥외전광판에 73%가 관심을 가짐
• 주로 18-34세 옥외광고에 관심을 가짐. 온라인 광고의 낮은 신뢰성(과대 광고 등 부정적 광고 영향)으로 인해 옥외광고의 신뢰성이 높음
• 다른 미디어 매체와 옥외광고를 혼합해서 진행할 경우, 미디어 도달 범위가 평균 23% 증가
• 옥외광고에서도 다양한 매체(버스-빌보드 등)를 조합하면 더 높은 도달 범위를 달성할 수 있음
• 옥외광고를 함께 하지 않았을 경우, 20%이상 잠재고객을 놓칠 수 있음

번역한 보고서는 첨부파일로 확인하실 수 있습니다:)

이상 디지털·데이터 전문 OOH 미디어 에이전시 애드타입이었습니다.

감사합니다.